EuropskeNoviny.sk
Európsky parlament získal za svoju komunikačnú kampaň k európskym voľbám v roku 2024 viacero prestížnych ocenení v oblasti kreatívneho priemyslu.
Komunikačná kampaň k voľbám do Európskeho parlamentu z roku 2024 s názvom Odovzdaj to ďalej – Využi svoj hlas (Pass It On – Use Your Vote) získala viacero medzinárodných, európskych i národných ocenení. Kampaň bola realizovaná v spolupráci s reklamnou agentúrou NoA | &Co. and IFC Next.
Najvýznamnejším úspechom je ocenenie Creative Effectiveness Grand Prix, ktoré Parlament získal začiatkom tohto mesiaca v rámci súťaže Eurobest. Ocenenie bolo udelené za silnú koncepciu kampane, jej celoeurópsky význam a hmatateľný vplyv na demokratickú angažovanosť občanov.
Ešte predtým však táto kampaň získala aj dánsku cenu The True Award (v kategóriách filmová réžia, filmy nad 60 sekúnd a kasting) a cenu poroty Coup de Cœur v súťaži L’Agence Média de l’Année (v kategóriách obsah značky/sociálna zodpovednosť podnikov). Neskôr kampaň získala dve zlaté ocenenia na Danish Digital Awards (najlepšie využitie obsahu, najlepší účel medzi mimovládnymi a verejnými inštitúciami), niekoľko medzinárodných ocenení vrátane bronzovej medaily na Clio Awards (film bez scenára, kreatívny účinok) a ocenenia v súťažiach One Show Gold Pencil (kasting) a D&AD Wood Pencil (kasting).
Medzi ďalšie významné úspechy patrí zlatá medaila na slávnostnom odovzdávaní cien La Nuit des Rois (v kategóriách korporátna a inštitucionáolna komunikácia), zlatá medaila na festivale Deauville Green (v kategórii ľudské práva), zlatá medaila na slávnostnom odovzdávaní cien Creative Circle Awards Denmark (v kategórii získané médiá), dánske ocenenie Rambuk Awards (v kategóriách kampaň a vplyv) a tri strieborné ocenenia Effie Awards na dánskom udeľovaní cien Effie Awards (v kategóriách značkový obsah, nezisková činnosť a styk s verejnosťou). Kampaň sa tiež dostala do užšieho výberu na Medzinárodnom festivale kreativity Cannes Lions 2025.
Kampaň, ktorá bola realizovaná vo všetkých 27 členských štátoch EÚ, mala značnú viditeľnosť i dosah: 40 % ľudí si ju vedelo vybaviť, online bola v celej dĺžke prehratá 339 miliónkrát, mala 1,06 miliardy zobrazení a u tých, ktorí si kampaň pamätali, prispela k výrazne vyššej volebnej účasti. To v konečnom dôsledku viedlo k najvyššej účasti vo voľbách do Európskeho parlamentu od roku 1994.
Jadrom kampane bol štvorminútový dokumentárny film, v ktorom vystupovali starí rodičia a ich vnúčatá zo všetkých krajín EÚ. Ich spontánne rozhovory o slobode, voľbách a demokratickej zodpovednosti tak ponúkli osobný a zrozumiteľný pohľad na spoločné demokratické hodnoty Európy.
Christian Mangold, generálny riaditeľ pre komunikáciu v Európskom parlamente, všetky ocenenia uvítal: „Tento úspech zdôrazňuje silu príbehov, ktoré vychádzajú zo skutočných životných skúseností a dokážu ľudí osloviť. Kampaň „Odovzdaj to ďalej“ Európanom pripomenula, že demokraciu musíme spoločne chrániť a odovzdávať ju z generácie na generáciu. Keď občania v týchto príbehoch spoznajú vlastné životné skúsenosti, oveľa ľahšie pochopia hodnotu demokracie.“
Kampaň bola realizovaná pomocou plne integrovanej kombinácie zakúpených, získaných, zdieľaných a súkromných médií. Okrem toho dosiahla nevídanú úroveň organického dosahu, keďže sa dokázala šíriť aj sama od seba, bez platenej reklamy. Premietali ju na filmovom festivale v Cannes a v takmer 900 kinách po celej Európe.
